Hai ngôi đền tâm linh dưới chân đèo Ngang

Nằm giữa những cao ốc tại quận Nihonbashi (Tokyo), đền Fukutoku hiện diện như một không gian yên bình với chiếc cổng torii đỏ rực. Dù Tokyo có hàng trăm ngôi đền Thần đạo, Fukutoku thu hút đông du khách nhờ lý do đặc biệt là cầu may cho vé xem ca nhạc.

Ngôi đền xây dựng từ thế kỷ thứ 9, thờ thần Inari, vị thần của sự thịnh vượng và mùa màng. Lịch sử nơi này gắn liền với bước ngoặt năm 1590, khi võ sĩ lừng danh Tokugawa Ieyasu ghé thăm và trở thành người bảo trợ.

Beth Carter, trợ lý giáo sư nghiên cứu Nhật Bản tại Đại học Case Western Reserve (Ohio), cho biết nhờ sự ưu ái của võ sĩ Ieyasu, Fukutoku được hưởng những đặc quyền hiếm có, bao gồm việc tổ chức các buổi xổ số gây quỹ cải tạo. Danh tiếng về sự may mắn của ngôi đền bắt đầu lan rộng từ đó. Người dân không chỉ đến cầu mùa màng mà còn cầu cho những tấm vé số trúng thưởng.

Đến thập niên 1990, văn hóa thần tượng (idol) Nhật Bản bùng nổ mạnh mẽ với các ban nhạc như Glay hay Morning Musume. Văn hóa oshi (thần tượng mà bạn ủng hộ) trở nên lớn mạnh. Người hâm mộ sẵn sàng mua mọi loại phụ kiện để ủng hộ họ, nhưng thứ duy nhất họ có thể không mua được chính là tấm vé xem biểu diễn.

Tại Nhật Bản, việc sở hữu vé xem các buổi hòa nhạc lớn thường phụ thuộc vào hệ thống xổ số trực tuyến. Hệ thống này được thiết kế để đảm bảo tính công bằng nhưng nhiều người hâm mộ vẫn tìm đến sự hỗ trợ từ tâm linh. Họ tin nếu Fukutoku mang lại may mắn cho vé số truyền thống, các vị thần cũng sẽ giúp họ thắng xổ số vé ca nhạc.

"Mưu sự tại nhân, thành sự tại thiên. Người Nhật sẽ làm bất cứ điều gì để tăng cơ hội của họ dù chỉ 1%. Đến đền cầu nguyện vẫn tốt hơn là không làm gì cả!", Cyber Bunny, hướng dẫn viên tại Tokyo, chia sẻ.

Sức hút của ngôi đền càng trở nên mạnh mẽ sau đại dịch. Ulli Nambo, hướng dẫn viên của Arigato Travel, nhớ lại thời điểm các hạn chế được dỡ bỏ và các nghệ sĩ lưu diễn trở lại. Khi tới đền, anh thậm chí không thể nhìn thấy khu vực cầu nguyện vì quá đông người. Cảnh sát đã phải phong tỏa cả con phố vì lượng người đổ về Fukutoku quá lớn.

Tại đây, các tín đồ thực hiện nghi thức thanh tẩy truyền thống trước khi tiến về bàn thờ chính. Sau khi vỗ tay hai lần để triệu hồi thần linh và dâng lời cầu nguyện thầm lặng, nhiều người chọn mua các tấm thẻ gỗ ema, giá từ 500 đến 1.000 yen (85.000-170.000 đồng) để ghi lại mong ước cụ thể.

Trên các giá treo thẻ gỗ đồ sộ, người ta dễ dàng bắt gặp hàng loạt lời khẩn cầu liên quan đến các nhóm nhạc đình đám từ ZeroBaseOne đến BTS. Tất cả hy vọng trúng trong đợt xổ số sau vài tuần để có cơ hội gặp trực tiếp thần tượng của mình.

Dù việc cầu nguyện cho một tấm vé xem ca nhạc có vẻ mang tính vật chất, các học giả Nhật Bản lại có cái nhìn khác. Giáo sư Beth Carter nhận định không nên nhìn nhận đây là một cuộc trao đổi thực dụng.

"Khi bạn đạt được thứ mình khao khát, bạn có được sự bình an trong tâm hồn, thứ đem đến một trải nghiệm tâm linh sâu sắc hơn", ông nói.

Tu sĩ Taishi Kato, thế hệ thứ 22 tại đền Hattori Tenjingu (Osaka), cũng đồng tình nếu thể hiện sự tôn trọng đúng mực, các vị thần luôn rộng mở với mọi lời cầu nguyện mang lại niềm vui cho con người.

Thực tế đã chứng minh sức mạnh của niềm tin này qua câu chuyện của phóng viên Krista Rogers. Cô từng thất bại khi tham gia quay xổ số vé của nữ ca sĩ Ayumi Hamasaki. Đến lần lưu diễn tiếp theo, Rogers quyết định đến Fukutoku cầu nguyện trước khi đăng ký. Kết quả cô đã thành công.

Trong bối cảnh hiện đại, việc tham gia các buổi diễn trực tiếp thường được ví như một trải nghiệm tôn giáo. Tại Tokyo, trải nghiệm đó bắt đầu từ sự thành kính bên trong một ngôi đền cổ giữa lòng thành phố hiện đại.

Tin Gốc: Vnexpress

Lần đầu nghe người bạn đến từ Thâm Quyến nói "có nhiều người Trung Quốc dành cả đời đi ngắm các cảnh đẹp của đất nước mà đến già vẫn chưa đi hết", Nguyễn Lệ Quyên, 29 tuổi, hiện sống tại Vân Nam, nghĩ bạn nói đùa.

Nhưng sau này, khi đã đi du lịch Trung Quốc nhiều, cô nhận ra bạn mình nghiêm túc. "Trung Quốc rộng thứ 4 thế giới, gần 9,6 triệu km2, đi hết các điểm đến trong nước thôi chắc cũng phải dành cả đời thật", cô nói.

Theo Thạc sĩ Mai Thuận Lợi, Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển Du lịch bền vững, Trường ĐHKHXH&NV TP HCM, khách Việt có thể trải nghiệm từ cảnh quan thiên nhiên kỳ vĩ như Trương Gia Giới, Cửu Trại Câu đến các công trình lịch sử mang tính biểu tượng như Vạn Lý Trường Thành hay Tử Cấm Thành.

Đồng thời, các đô thị hiện đại như Thượng Hải và Bắc Kinh mang lại những trải nghiệm khác biệt. Chính sự phong phú này khiến khách Việt không chỉ thích đi Trung Quốc mà có thể quay lại nhiều lần vì thấy mới mẻ.

Ông Nguyễn Tiến Đạt, Tổng Giám đốc Công ty AZA Travel, đơn vị gần 20 năm chuyên dẫn khách Việt sang Trung Quốc du lịch, cho biết 80% lượng khách khi đi du lịch quốc tế thường chọn đi các "cung đường vàng". Đây là cách gọi quen thuộc mà các công ty lữ hành, du khách sử dụng dành cho tuyến hành trình nối liền các địa danh nổi bật nhất của một quốc gia. Nhật Bản có cung đường vàng Osaka- Tokyo, Hàn Quốc có cung Busan - Seoul hay Thái Lan hay được khách Việt chọn chặng Bangkok-Pattaya. Tuy nhiên, Trung Quốc quá rộng và có nhiều thắng cảnh nên số cung đường vàng của điểm đến cao hơn.

"Các quốc gia châu Á khác thường có khoảng 2-4 tour để bán, nhưng Trung Quốc có hàng chục tour để giới thiệu cho khách, mỗi tour là những điểm đến, hành trình khác nhau", ông Đạt nói. Diện tích rộng, bề dày văn hóa, kiến trúc và lịch sử của Trung Quốc chính là lý do đầu tiên giúp nơi này thu hút khách Việt đến nhiều lần.

Trung Quốc có nhiều sản phẩm tour, nên dải giá tiền tại điểm đến rộng, trải dài từ 4 triệu đồng đến 40-50 triệu đồng, phù hợp với nhiều lứa tuổi và tệp khách.

Tổng Giám đốc Nguyễn Hữu Cường của công ty Du lịch Tràng An Travel cho biết với những du khách muốn đi tour tiết kiệm có thể chọn phương án đi đường bộ sang Trung Quốc qua cửa khẩu như Vân Nam, Châu Hồng Hà, giá từ 4 đến 7 triệu đồng. Ở phân khúc tầm trung, du khách có thể chọn các tour đường bay đi Quế Lâm - Dương Sóc (7-9 triệu đồng), Trương Gia Giới - Phượng Hoàng cổ trấn (10-12 triệu đồng), tour Bắc Kinh hoặc Thượng Hải (15-20 triệu), Đại Lý - Lệ Giang - Shangrila (15-19 triệu). Các tour cao cấp hơn gồm liên tuyến Bắc Kinh - Thượng Hải (từ 28 triệu đồng), Tân Cương (trên 40 triệu).

Năm 2025, các tour Trung Quốc tại Tràng An Travel chiếm 30% tổng doanh số bán ra, trở thành một trong những dòng sản phẩm chủ lực. Hiện tại, công ty khai thác 39 sản phẩm du lịch đến từ thị trường này, nhiều hơn mọi điểm đến khác. Quý I, tỷ trọng tour Trung Quốc tăng lên 40% trong tổng số tour bán ra, tương đương mức tăng 10% so với cùng kỳ năm ngoái. Một số tour mới đang được du khách yêu thích gồm Quế Lâm - Dương Sóc.

Theo khảo sát nhanh của VnExpress với các công ty du lịch, lượng khách đặt tour đi Trung Quốc thường chiếm tỷ trọng 30-40% trong tổng số tour được bán. Nhiều đơn vị, lượng khách đi Trung Quốc chiếm 70-80%. "Có nhiều công ty mỗi ngày gom hàng nghìn khách qua cửa khẩu", ông Đạt của AZA Travel cho biết. Vào các kỳ nghỉ lễ hàng năm như Tết Dương lịch, Giỗ Tổ, 30/4 hay Quốc khánh 2/9, lượng khách Việt sang Trung Quốc qua các cửa khẩu đường bộ lên đến hàng chục nghìn người.

"Trung Quốc đang nổi lên như một trong những thị trường outbound mang tính đại chúng hóa cao, khi hội tụ đồng thời ba yếu tố dễ tiếp cận - đa dạng trải nghiệm - chi phí hợp lý", Giám đốc Trung tâm Khách lẻ Vietravel miền Bắc Phạm Văn Bẩy nói.

Trước hết, lợi thế nổi bật đến từ phổ điểm đến rộng và khả năng làm mới trải nghiệm theo mùa. Mỗi khu vực tại Trung Quốc mang một bản sắc riêng, cho phép doanh nghiệp lữ hành xây dựng nhiều lớp sản phẩm khác nhau từ hành trình văn hóa lịch sử tại Bắc Kinh, Tây An đến các đô thị hiện đại như Thượng Hải, Hong Kong, hay các cung đường thiên nhiên đặc sắc như Cửu Trại Câu, Tân Cương. Đặc biệt, các điểm đến biển như Hải Nam, Thanh Đảo đang dần trở thành "điểm rơi" mùa hè nhờ chi phí hợp lý và tính nghỉ dưỡng cao.

Một yếu tố quan trọng khác là hạ tầng và khả năng kết nối ngày càng thuận tiện. Việc mở rộng các đường bay thẳng, kết hợp với tour đường bộ qua cửa khẩu, giúp rút ngắn thời gian di chuyển và tăng tính linh hoạt trong tổ chức hành trình.

Đáng chú ý, du khách hiện nay có xu hướng không còn dừng ở "đi tham quan", mà chuyển sang "sống trong hành trình" thông qua các trải nghiệm bản địa như show thực cảnh, ẩm thực đặc trưng hay tương tác văn hóa. Điều đó thể hiện qua các bộ sản phẩm mới dựa trên tiêu chí LEI (Chỉ số trải nghiệm sống) và ESG (du lịch có trách nhiệm) tại công ty ngày càng được du khách chọn lựa hơn.

"Trung Quốc không chỉ là điểm đến dễ đi mà đang dần trở thành lựa chọn đi nhiều lần", ông Bẩy nói.

Cũng theo các chuyên gia du lịch, những người có kinh nghiệm lâu năm nghiên cứu thị trường Trung Quốc, điểm đến không chỉ hút khách Việt mà cách vận hành du lịch của nơi này có nhiều điểm mạnh mà ngành du lịch Việt có thể học hỏi.

Ở góc độ sản phẩm, du lịch Trung Quốc có nhiều điểm đáng để Việt Nam tham khảo. Nổi bật là cách khai thác chiều sâu văn hóa - lịch sử tại các điểm đến như Cố Cung, các cổ trấn, nơi trải nghiệm được xây dựng bài bản, có câu chuyện rõ ràng thay vì chỉ dừng lại ở tham quan đơn thuần, ông Cường của Tràng An Travel nhận định.

Cùng với đó là công tác bảo tồn và tôn tạo tài nguyên du lịch được thực hiện hiệu quả, vừa giữ gìn giá trị nguyên bản của di sản, vừa nâng cấp hạ tầng để đáp ứng tốt nhu cầu của du khách. Công tác quản lý điểm đến cũng rất chuyên nghiệp, từ vệ sinh môi trường, quy hoạch không gian đến việc tiêu chuẩn hóa trải nghiệm.

Ngoài ra, Trung Quốc cũng đầu tư mạnh vào các sản phẩm giải trí quy mô lớn như các show diễn thực cảnh và biểu diễn nghệ thuật hoành tráng. Những sản phẩm này không chỉ mang tính giải trí mà còn được xây dựng gắn với câu chuyện, bản sắc riêng của từng điểm đến, góp phần gia tăng sức hút và kéo dài thời gian lưu trú của du khách.

Bên cạnh đó, chính sách visa linh hoạt đóng vai trò quan trọng trong việc kích cầu thị trường. Hình thức visa đoàn giúp giảm đáng kể rào cản tiếp cận, đồng thời tạo điều kiện để doanh nghiệp lữ hành thiết kế sản phẩm đa dạng hơn. Đây là một trong những yếu tố mang tính "đòn bẩy" cho tăng trưởng, theo ông Bẩy của Vietravel.

Điểm đáng chú ý khác của du lịch Trung Quốc là hạ tầng giao thông và khả năng kết nối liên vùng. Mạng lưới tàu cao tốc phát triển không chỉ giúp rút ngắn thời gian di chuyển mà còn tối ưu hóa trải nghiệm, khi du khách có nhiều thời gian hơn tại điểm đến thay vì di chuyển.

Theo thạc sĩ Mai Thuận Lợi, chiến lược truyền thông và xây dựng hình ảnh điểm đến của Trung Quốc cũng đáng để học hỏi, khi điểm đến đã tận dụng hiệu quả phim ảnh, mạng xã hội để biến các địa danh thành biểu tượng du lịch, tạo nhu cầu trước khi phát triển sản phẩm. Đây là hướng đi mà Việt Nam cần đầu tư bài bản và dài hạn hơn.

"Bài học cốt lõi không nằm ở việc 'có gì', mà nằm ở cách 'làm như thế nào' để biến tài nguyên thành sản phẩm có cấu trúc, có câu chuyện và có khả năng lặp lại để thu hút khách", Giám đốc Trung tâm Khách lẻ Vietravel miền Bắc Phạm Văn Bẩy nhận định.

Tin Gốc: Vnexpress

Ngày 3-5, ông Cung Quỳnh Anh - Phó giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Khánh Hòa - cho biết tổng lượt khách tham quan, nghỉ dưỡng tại Khánh Hòa trong kỳ nghỉ giỗ Tổ Hùng Vương, 30-4 và 1-5 ước đạt hơn 1,5 triệu lượt. Trong đó khách lưu trú đạt 432.000 lượt (khách quốc tế chiếm 124.500 lượt), còn lại là hơn 1 triệu lượt khách tham quan.

Theo ông Anh, kỳ nghỉ năm nay được đánh giá là "dễ thở" cho công tác tổ chức, nhưng vẫn đảm bảo sức nóng nhờ hai đợt lễ giỗ Tổ Hùng Vương và 30-4 cách nhau chỉ 2 ngày. Điều này tạo thành chuỗi nghỉ dài, giúp giãn áp lực tại các điểm đến và tạo điều kiện cho du khách phân bổ thời gian trải nghiệm.

Bên cạnh đó, việc thông suốt các tuyến cao tốc như Cam Lâm - Vĩnh Hảo và Vân Phong - Nha Trang đã tạo cú hích lớn, giúp lượng khách di chuyển bằng đường bộ đến địa phương tăng mạnh.

Tại sân bay Cam Ranh, hơn 1.000 chuyến bay đã cất hạ cánh trong dịp này, trong đó có hơn 600 chuyến quốc tế.

Dòng khách đổ về Khánh Hòa tập trung cao độ tại các khách sạn quy mô lớn và khu nghỉ dưỡng khép kín trên các đảo hoặc dọc đường Trần Phú.

Công suất phòng tại các khu vực này thường xuyên duy trì ở mức trên 90%, thậm chí nhiều nơi "cháy phòng" suốt kỳ nghỉ. Các khách sạn xa biển cũng ghi nhận mức lấp đầy khả quan, đạt trên 70%.

Doanh thu du lịch toàn tỉnh trong 9 ngày ước đạt 2.638 tỉ đồng. Riêng đợt lễ 30-4 và 1-5 đóng góp khoảng 1.900 tỉ đồng với hơn 1 triệu lượt khách.

Trong suốt kỳ nghỉ, công tác thanh tra được thực hiện gắt gao. Sở đã kiểm tra đột xuất 16 đơn vị, xử phạt một trường hợp bán cao hơn giá niêm yết với số tiền 15 triệu đồng và buộc trả lại tiền thừa cho khách.

Tin Gốc: Tuổi Trẻ